Фејсбук го укинува „лајкот“ – што значи тоа и зошто воопшто се случува?
Во последните години Фејсбук тивко, но сигурно се обидува да го промени начинот на кој корисниците реагираат на содржините. Една од најконтроверзните идеи што се појавија повторно на површина е укинувањето на класичниот „лајк“ – симбол кој повеќе од една деценија е клучен дел од онлајн-културата.
Но, зошто Фејсбук би го направил токму тоа?
Вистинската моќ на лајкот
„Лајкот“ никогаш не бил само обична реакција. Тој е алгоритамски сигнал, мерка за популарност, вредност и дури дигитална валута. Постојат луѓе, компании, инфлуенсери и цели индустрии кои заработуваат токму преку лајкови и ангажман.
Кога ќе исчезне лајкот – исчезнува и овој лесен мерлив показател.
И токму тоа е поентата.
Промена на алгоритмот – промена на играта
Фејсбук одамна ја тестира опцијата да не се прикажува бројот на лајкови. Официјалната причина гласи дека ова ќе го намали „его-притисокот“, споредбите меѓу корисниците и негативното влијание врз менталното здравје.
Но постои и друг мотив:
кога нема бројка, алгоритмот има целосна контрола.
Корисниците веќе нема лесно да проценат која објава „вреди“, па целосно зависат од тоа што платформата ќе одлучи да им покаже.
Со други зборови – повеќе време на Фејсбук, повеќе реклами, повеќе приходи.
Што добиваат корисниците?
На површина – „поздраво искуство“.
Во суштина – многу понепредвидлива платформа.
Ќе нема повеќе трка за лајкови, но ќе има трка за нешто друго:
алгоритамска наклонетост, што е многу потешко да се контролира.
Што значи ова за страниците, креаторите и малите бизниси?
– Потешко ќе се измери успешноста на содржината
– Поважно ќе стане времето на гледање, зачувувањето и споделувањето
– Ќе се зголеми зависноста од реклами
– Ќе се намали природниот органски досег
Фејсбук ќе тврди дека ова е „за доброто на заедницата“, но реалноста е дека секое намалување на транспарентноста обично носи повеќе контрола кај платформата, а помалку кај корисниците.
Ера без лајкови – дигитален хаос или нов почеток?
Можеби и двете.
Лајкот е дел од интернет-културата, но истовремено е и најсилната алатка што платформите ја користат за манипулација со внимание.
Укинувањето може да изгледа како крај на нешто што го користиме секој ден, но истовремено е и предупредување:
социјалните мрежи ќе продолжат да се менуваат, но секогаш во насока која им носи најмногу контрола и профит.
А нашата улога?
Да останеме свесни, информирани и критички настроени – затоа што, на крајот, не сме ние тие што ги користат платформите.
Платформите не користат нас.
0 Comments:
Post a Comment